Процесс создания серии сайтов для компании Food Empire Holdings

Клиент

Food Empire Holdings — мировой лидер по производству и реализации растворимых напитков, замороженных полуфабрикатов, кондитерских изделий и снеков. Продукция Food Empire экспортируется в более чем 60 стран, таких как Россия, Украина, страны Средней Азии и Ближнего Востока, Китай, Монголия и США. В России компания хорошо известна торговыми марками MacCoffee, MacTea, MacChocolate, MacChoco, «Петровская слобода», Kracks.

Постановка задачи

Разработать российское интернет-представительство Food Empire Holdings для продвижения продукции компании в России. Сайт должен информировать посетителей о новостях холдинга, помогать в поиске партнеров и развитии дистрибьюторской сети, а также привлекать к работе профессионалов и молодых специалистов. С целью организации промо-поддержки продукции Food Empire в рунете особое внимание необходимо уделить созданию промо-страниц для ведущих торговых марок компании: MacCoffee, MacTea, MacChocolate, MacChoco, «Петровская слобода», Kracks.

Решение

Первый вариант презентованной заказчику концепции стал вполне логичным решением — сайт, консолидирующий информацию о холдинге и принадлежащих ему торговых марках. В центре внимания, естественно, продукция популярных в России брендов Food Empire.

Мы предложили сразу два варианта дизайна.

Вариант 1:

Вертикальное меню реализовано в виде интерактивного слайд-шоу: презентация торговых марок запускается автоматически, как только пользователь открывает главную страницу сайта. Добавим, что меню макбрендов было отрисовано на макбуке.

Вариант 2:

Горизонтальный слайдер, расположенный на главной странице сайта, позволяет быстро перемещаться по подразделам, посвященным торговым маркам компании. Переход на новый слайд осуществляется кликом на стрелку вправо/влево или на названия брендов, размещенные под центральным изображением. При разработке слайдера используем flash, благодаря чему получаем эффект размытости объектов при движении слайдов. Динамично, не скучно, современно:

В статичном состоянии изображенные на картинках объекты начинают слегка двигаться, придавая дополнительную объемность пространству и ценность нашему решению. Страница каждой торговой марки соответствует общей стилистике сайта, при этом сохраняются фирменные элементы брендов, учитывается их индивидуальность и прочие атрибуты, охраняемые бренд-буком и маркетологами:

У концепции были свои плюсы и минусы. Плюсы — очевидны. Минус — заказчик её не утвердил: в связи с изменившимися обстоятельствами было принято решение разработать для каждой торговой марки собственный промо-сайт. Мы начинаем думать над новым решением. В тоже время одна из предложенных нами концепций утверждается в качестве основного сайта холдинга.

Главная страница утвержденного дизайна основного сайта Food Empire:

Первым шагом второго этапа сотрудничества стала презентация промо-сайта, посвященного бренду MacCoffee.

Одного взгляда достаточно, чтобы сказать про дизайн сайта MacCoffee: «стильный, современный, эффектный, актуальный». Каждый тщательно отрисованный объект изображения, хаотично «подвисший» в пространстве, — неотъемлемый атрибут стиля жизни современных потребителей MacCoffee.

Стоит ли упоминать о том, что главная станица была представлена в двух вариантах — обычном и с эффектом 3D? В общем, круто:

Мальчики — направо, девочки — налево! Оригинально обыгранное деление посетителей сайта на целевые группы позволяет наполнить разделы «для неё» и «для него» актуальной для каждой аудитории информацией. «Неопределившиеся» могут сходить сначала налево, потом направо (или наоборот), изучить контент, посмотреть картинки и остаться на более интересной для них стороне. Ключевая особенность концепции заключается в визуализации образа потребителей продукции MacCoffee: рядом с торговой маркой появляется «портрет» ее аудитории.

Заказчику, как и нам, концепция понравилась, но в силу особенностей бренда MacCoffee и специфики продвижения торговой марки на территории России не была принята. Идея оказалась слишком смелой. Так бывает. Между тем отношения с Food Empire продолжают развиваться — level 2 complete! Наше сотрудничество выходит на новый уровень.

Следующее решение — дизайн-концепция сайта MacCoffee «с ключевым месседжем торговой марки, включенным в бренд-коммуникации на международном уровне, «Для тех, кто не может ждать»:

Центральное место на главной странице сайта (без прокрутки) занимает продуктовая линейка MacCoffee. Кликая на заголовки, расположенные под основным изображением, посетитель пролистывает картинки, анонсирующие тот или иной вид продукции. Снова используем flash — при смене слайда объекты на изображении приходят в движение: элементы, расположенные «ближе» к пользователю, двигаются медленне, объекты на заднем плане — быстрее. Опять достигаем эффекта объемности, динамичности, живости, но заказчик не утверждает концепцию, считая, что адаптация англоязычного сайта торговой марки станет более эффективным решением для транснациональной компании.

Разработка промо-сайтов для остальных торговых марок Food Empire была менее волатильным, но не менее продолжительным процессом:

Промо-сайт ТМ MacChocolate

Промо-сайт ТМ "Петровская слобода"

Промо-сайтТМ Kracks

Промо-сайт ТМ MacTea

Промо-сайт ТМ MacChoco